周年はPRのチャンス
こんにちは。ラプレの田村です。
カレンダーをめくりながら自社の歴史を振り返ったとき、「そういえば今年でオープンから〇年だな」「来年は創業〇周年だな」と気づく瞬間はありませんか？
「周年」という節目は、私たちPRプランナーから見るとメディアへのアプローチや新しい企画を仕掛けるチャンスです。
直近でも、弊社のプレスリリース配信サービス「PRでっせ」から、周年を巧みにフックにした魅力的な企画がたくさん発信されています。
①「ボウケンノモリ のせ」様（開園10周年）
節目の感謝を込めた特別イベントとして、夏に合わせた「日本一寒いジップライン」などのユニークな体験企画を展開。
②「なんばマルイ」様（開業20周年）
20周年の記念として、秋の3ヶ月間にわたり全館を巡る無料の周遊型謎解きイベントを開催。
③「大幸薬品」様（創業80周年）
80周年の節目に「防災の日」を掛け合わせ、梅田・なんば駅で携帯用トイレを持ち帰れるピールオフ広告など、防災啓発プロジェクトを展開。
なぜ、これほどまでに「周年」はPRの武器になるのでしょうか？
理由はシンプルで、メディアに対して「今、取り上げるべき理由」を提供できるからです。
日頃から「うちの商品は素晴らしいです」「こんなイベントをやります」と発信するだけでは、メディア側も「なぜ今、紹介しなければいけないのか？」という理由づけに困ってしまうことがあります。
そこに「創業〇周年」「開業〇周年」というキーワードが加わるだけで、これまでの歩みと、記念企画という「今の話題性」が一本の線でつながります。取材する側にとっても、「地域で愛されて〇年」「〇周年を機に新しい挑戦を始めた」といった文脈で、格段に記事や番組で紹介しやすくなるのです。
周年は、1年に1度、あるいは5年・10年に1度しか訪れない特別なタイミングです。ただ身内でお祝いするだけでなく、「世の中と新しくつながり直すきっかけ」として活用しない手はありません。
「再来年に〇周年を迎えるけれど、どんな仕掛けができるだろう？」
「周年を機に、昔からのお客様への感謝と新規の話題づくりを両立させたい」
そんな想いをお持ちの企業様は、ぜひ企画の種まきの段階からお気軽にご相談ください。節目の年を輝かせるストーリーづくりを、全力でお手伝いいたします！
ラプレでは、周年に合わせたPR企画の設計からメディアへの情報発信まで、丁寧に伴走するカウンセリングをいつでもお受けしています。↓
https://raple.work/prcounseling
